퍼미션 마케팅의 의미와 사례

퍼미션 마케팅의 의미와 사례

퍼미션 마케팅 퍼미션 마케팅이란 무엇일까?

dascal, ++ 언플래쉬

퍼미션(Permision)은 허가, 허가라는 뜻을 가진 영어 단어다.

퍼미션 마케팅이란 고객의 허가와 허가를 받아 자발적인 참여를 유도하는 마케팅 전략이다.

장점은 고객의 자발적인 참여를 통해 이뤄지는 만큼 비용을 절약할 수 있고, 참여한 고객을 충성고객으로 만들 수 있다는 점이다.

즉 비용 절감과 고객 확보가 장점인 마케팅 전략이다.

그렇다면 구체적인 사례는 어떤 것들이 있을까? 지금부터 알아보자. 퍼미션 마케팅 사례 1) 크래프톤 : 친구 초대 이벤트

출처 : 배틀그라운드의 구체적인 퍼미션 마케팅 사례 첫 번째, 친구 초대 이벤트다.

배틀그라운드 제작사로 유명한 크래프톤은 배틀그라운드 모바일 홍보를 위해 친구 초청 이벤트를 진행했다.

앱 설치자는 친구에게 특정 코드를 전송할 수 있는데 코드를 이벤트 페이지에 입력하면 초대한 사람과 초대받은 사람 모두 특별한 재화를 지급받는 형식이다.

재화는 게임을 플레이하면서 주어지는 다양한 미션을 통해 추가로 획득할 수 있다.

퍼즐바움, 차+앵구스플래시

이렇게 모은 재화는 아이패드 미니, 로지텍 헤드셋, 롯데월드 프리패스, 메시 친필 사인 유니폼 등 매력적인 상품을 응모할 수 있지만 경품마다 소모되는 재화 및 일일 응모 가능 횟수는 다르다.

당연히 재화가 많을수록 당첨 확률이 높아진다.

퍼미션 마케팅 사례2) 비즈하우스 : 리뷰작성 이벤트

출처 : 비즈하우스

두 번째 퍼미션 마케팅 사례는 비즈하우스 후기 작성 이벤트다.

비즈하우스는 포스터, 현수막, 폼보드, 스티커를 제작할 수 있는 사이트인데 월 1회 비즈하우스 이용 후기를 작성한 모든 회원을 대상으로 베스트 리뷰 3명을 선정해 비즈하우스 상품권을 지급한다.

출처 : 비즈하우스또 개인 블로그 제목에 비즈하우스 키워드를 포함해 사진 5장 이상을 포함해 리뷰를 작성한 사람 중에서도 추첨을 통해 비즈하우스 3만원 이용권이 지급된다.

유의사항에는 작성한 리뷰는 마케팅에 활용할 수 있다는 내용이 명시돼 있어 베스트 리뷰로 선정되면 콘텐츠가 홍보에 활용될 가능성이 높다.

퍼미션 마케팅 사례 3) KB스타뱅킹 : SNS 공유 이벤트출처 : KB스타뱅킹 세 번째 SNS 공유 이벤트다.

KB스타뱅킹은 2022년 2월 18일부터 3월 23일까지 ‘퀴즈 해제 SNS 공유 이벤트’를 열었다.

이벤트 기간 퀴즈 정답을 맞혀 SNS 게시물 링크를 입력해야 하는데 경품을 받으려면 반드시 KB더드림존에 가입해야 한다.

퀴즈 정답도 아주 간단한 더 드림존이다.

KB더드림존에 가입하면 최대 100만 포인트리와 다양한 모바일 쿠폰이 무작위로 포함된 꿈상자를 지급하고 타행이체 수수료 면제 및 ATM 인출 수수료 면제 혜택을 제공한다고 홍보했다.

출처 : KB스타뱅킹 이외에도 이벤트 기간 동안 퀴즈 이벤트를 SNS에 공유한 고객을 대상으로 이벤트도 진행한다.

이벤트에 참여하려면 이벤트 페이지를 반드시 캡처해야 하고 정해진 태그 3개를 반드시 삽입해야 하는 조건이 붙었다.

이 같은 행사도 결국 KB더드림존을 홍보하기 위한 전략이었다.

퍼미션 마케팅 사례4) 올리브영 : 서비스 약관 동의출처:올리브 영 마지막 사례는 올리브 영이다.

올리브 영은 7월 3일부터 8월 31일까지 CJ옴니 서비스 약관에 동의하면 100%의 확률로 기프트 카드를 증정하는 행사를 실시한다.

여기서 CJ옴니 서비스란 영화, 쇼핑, 뷰티, 운송 및 공연 등 CJ그룹 내 계열 회사를 통합한 고객 맞춤형 서비스이다.

만 14세 미만은 이벤트 응모가 불가능하고 옴니 서비스를 처음으로 신규 동의한 사람만이 쿠폰을 받을 수 있다.

고객 입장에서는 기프티 콘을 받고 잘하고 기업 입장에서는 적은 비용으로 고객의 행동을 유도하니까 서로 윈윈인 셈이다.

지금까지 퍼미션 마케팅의 의미와 사례였다.

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